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Farmed and Dangerous: una serie de comedia de Chipotle

Farmed and Dangerous: una serie de comedia de Chipotle

En una empresa conjunta con Piro, un estudio con sede en Nueva York, Chipotle ha anunciado la próxima llegada de una serie de comedia original que se burlará del a veces turbio mundo de la agricultura corporativa. La serie de cuatro partes está diseñada como un vehículo para comunicar el compromiso de Chipotle con la agricultura sostenible y el desafío posterior que plantea el lado más nefasto de la agricultura a gran escala. "Pensamos en 'Farmed and Dangerous' como una integración de valores en lugar de la típica integración de productos", dijo Mark Crumpacker, director de marketing y desarrollo de Chipotle en un comunicado para Business Wire. “El programa aborda temas que creemos que son importantes, aunque de manera satírica, sin ser explícitamente sobre Chipotle”.

Cabe señalar que la compañía mantuvo los lazos familiares bastante sueltos: la serie de cuatro partes, que comenzará a transmitirse en Hulu el 17 de febrero de 2014, incluye muy pocas referencias a su fabricante, según una revisión de The New York Times. No hay escenas filmadas dentro de un Chipotle ni críticas entusiastas de la tarifa del restaurante. El personaje principal, sin embargo, se llama Chip.

En cambio, el programa se centrará en la agricultura corporativa mundial, presentando PetroPellet, un alimento para animales a base de petróleo desarrollado por Animoil, una compañía ficticia que promete reducir la dependencia de la industria del petróleo al eliminar la necesidad de cultivar y transportar todo el alimento utilizado. para criar ganado. Luego, una filtración de seguridad en forma de video viral expone alguna información indeseable al público. Depende del mago de marketing de la empresa, interpretado por Ray Wise (Twin Peaks, Mad Men), reparar el daño.

Farmed and Dangerous sigue dos cortometrajes de Chipotle: Scarecrow en 2013 y Back to the Start en 2011, ambos hechos para aumentar la conciencia pública sobre el complicado camino de la granja a la mesa. Daniel Rosenberg, co-creador del programa junto a Tim Piper, dijo a Business Wire: “Esperamos que el programa inspire a otras marcas a comunicarse a través de creatividades más estratégicas y entretenidas que sean realmente representativas de quiénes son y de lo que están haciendo para hacer un mundo mejor ". Vea el avance de Farmed and Dangerous.


La serie de comedia Chipotle & # 8217s es una nueva forma de marcar, pero no todos se divierten

La nueva serie de comedia original de Chipotle & # 039, & quotFarmed and Dangerous & quot; se estrenó en el servicio de suscripción digital Hulu el 17 de febrero.

Chipotle es conocido por cambiar las cosas, desde la cadena de restaurantes de Denver y el uso de ingredientes sostenibles producidos localmente hasta su publicidad peculiar.

Pero su última campaña de marketing hace que las anteriores parezcan pintorescas en comparación.

Chipotle & # 8217s & # 8220 Farmed and Dangerous, & # 8221, una serie de comedia original de cuatro episodios que debutó en Hulu el 17 de febrero, apenas menciona la cadena mexicana rápida e informal.

En cambio, presenta una narrativa que critica las prácticas agrícolas industriales mientras ensalza las virtudes de los productores progresistas a pequeña escala.

Pero ya sea sarcasmo o sátira, principio o propaganda, su giro audaz en la integración de productos no les sienta bien a algunos ganaderos de Colorado, incluso cuando atrae la atención nacional a la empresa.

La teoría de & # 8220Chipotle & # 8217 es que la forma en que vinculan su marca a este programa no es a través de la colocación de productos, sino a través de las relaciones públicas y los medios de comunicación que lo rodean & # 8221, dijo Daniel Rosenberg, cofundador de Piro, que creó y produjo la serie por teléfono desde Nueva York. & # 8220 Ellos & # 8217 no están simplemente empujando el nombre del producto por su garganta, ellos & # 8217 están creando un diálogo sobre el tema. & # 8221

El piloto de 22 minutos rastrea las consecuencias en la corporación ficticia Animoil después de que un video de una vaca explotando se volviera viral, enfrentando al jefe Buck Marshall (Ray Wise) y su hija Sophia (Karynn Moore) contra el activista desenfrenado Chip (John Sloan).

& # 8220La gente en este país no está siendo alimentada muy bien y & # 8217 no están tan saludables por eso & # 8221, dijo Wise, cuyos créditos de actuación incluyen & # 8220Twin Peaks & # 8221 y & # 8220Mad Men & # 8221 & #. 8220 De alguna manera, & # 8217 es un tema aún más importante que el calentamiento global. & # 8221

& # 8220Farmed and Dangerous, & # 8221, que cuesta alrededor de $ 250,000 por episodio, según el New York Times, sigue los pasos de Chipotle & # 8217s otros experimentos en publicidad no tradicional, incluyendo 2011 & # 8217s & # 8220Back to the Start & # 8221 y 2013 & # 8217s & # 8220 El espantapájaros. & # 8221

Ambos cortometrajes cuentan con bandas sonoras de renombre (proporcionadas por Willie Nelson y Fiona Apple, respectivamente) y personajes animados que anhelan con nostalgia las operaciones de comida de mamá y papá antes de comenzar la suya propia.

En comparación con la mayoría de las campañas publicitarias, son proyectos reflexivos y de alto concepto con énfasis en los matices y la visión artística. Y el mensaje ciertamente se difundió: los dos videos han acumulado más de 20 millones de visitas en YouTube.

Pero con videojuegos vinculados, concursos de trivia y enlaces directos a la Fundación Cultivate interna de Chipotle y # 8217, los críticos dicen que también calcularon mensajes de ventas que recuerdan los primeros días de la televisión (piense en Kraft Television Theatre) y la imagen sofisticada. -Teniendo que & # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 satiriza.

& # 8220En las salas de juntas de Madison Avenue, lo llaman & # 8216values ​​branding: & # 8217 una estrategia de marketing en la que una empresa intenta inculcar un sentimiento de rectitud en los clientes que compran sus productos & # 8221, escribió Ted Sheely en el Sitio de Truth About Trade & amp Technology. & # 8220Pero, ¿qué tipo de valores inspirarían a una corporación a emprender una campaña de desprestigio contra los agricultores estadounidenses & # 8217? & # 8221

Sheely, agricultor y miembro de la junta de varias organizaciones agrícolas de California, no está de acuerdo con la postura de Chipotle de que los cultivos modificados genéticamente son peligrosos. Compara la última & # 8220ploy & # 8221 de Chipotle con un comercial del Super Bowl que hace que los consumidores se sientan moralmente superiores mientras derriba a la competencia.

& # 8220Me opongo a los trazos generales & # 8221, dijo Jo Stanko, quien dirige un rancho ganadero de quinta generación de 2,000 acres en las afueras de Steamboat Springs. & # 8220Es & # 8217 es una conversación que debemos tener, pero no debería & # 8217t beneficiar a una sola empresa & # 8221.

Chipotle respondió que trabaja con miles de agricultores y ganaderos y no ignora sus preocupaciones.

"No tenemos nada más que el mayor respeto por ellos", dijo el portavoz de Chipotle, Chris Arnold. & # 8220Toman decisiones difíciles basadas en lo que & # 8217 es mejor para su granja o su familia, y nosotros tomamos nuestras decisiones en función de lo que creemos que es mejor para nuestro negocio. & # 8221

Fundada en Denver en 1993, Chipotle opera más de 1,500 restaurantes en todo el mundo. Los analistas estiman su valor de mercado de valores en más de $ 15 mil millones.

Independientemente de la política, el programa desdibuja la línea entre publicidad y entretenimiento. Pero su calidad inherente y su compatibilidad con el mensaje de Chipotle & # 8217 debería calmar los temores de que otras marcas se conviertan en productores de contenido, según Piro & # 8217s Rosenberg.

& # 8220Algunas personas piensan que esto es el diablo, & # 8221, dijo. & # 8220 & # 8216 Oh, ¿una marca que crea entretenimiento? ¡Este es el fin del mundo tal como lo conocemos! & # 8217 Pero las personas que han visto el producto terminado saben que & # 8217 estamos contando una historia creativa & # 8221.

Si la serie tiene éxito, los espectadores pueden esperar aún más.

& # 8220 No & # 8217t creo que se siente marcado en lo más mínimo & # 8221, dijo Rosenberg. & # 8220En Hulu se encuentra junto a otro contenido premium y mdash a diferencia del contenido generado por el usuario en YouTube. Y Hulu tiene una versión gratuita, a diferencia de Netflix o Amazon. Así que & # 8217tenemos la audiencia más amplia posible y lo mejor de todos los mundos & # 8221.


Chipotle lanzará la serie de comedia & # 147Farmed and Dangerous & # 148

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) anunció planes para lanzar & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo, una serie de comedia original de Chipotle que explora satíricamente el mundo de la agricultura industrial en Estados Unidos. Producida por Chipotle y Piro, un estudio con sede en Nueva York conocido por su trabajo único en cine y televisión, la temporada inicial de cuatro episodios se presentará semanalmente en Hulu y Hulu Plus a partir del lunes 17 de febrero de 2014. El programa integra Chipotle & rsquos valores y compromiso de servir alimentos elaborados con ingredientes de la más alta calidad a través del contenido y los temas del programa en sí, sin ninguna marca explícita de Chipotle.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo satiriza hasta dónde llegan los agronegocios corporativos y sus creadores de imágenes para crear una imagen positiva de la agricultura industrial. La primera temporada se centra en la introducción de PetroPellet & reg, un nuevo alimento para animales a base de petróleo creado por el gigante industrial ficticio Animoil & reg. PetroPellet promete reducir la dependencia de la agricultura industrial y los rsquos del petróleo al eliminar la necesidad de cultivar, regar, fertilizar y transportar la gran cantidad de alimento necesario para criar ganado en las granjas industriales. Antes de que su nueva fórmula alimenticia pueda remodelar para siempre la agricultura industrial, los planes de Animoil & rsquos fracasan cuando un video de seguridad revelador se vuelve viral enviando a Animoil y a su maestro de spinning, Buck Marshall (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks & rdquo & ldquoMad Men & rdquo & ldquo24 & rdquo) de Industrial Food Image Bureau (IFIB), en modo de control de daños.

"Gran parte de nuestro marketing tiene como objetivo hacer que los consumidores sientan más curiosidad por saber de dónde provienen sus alimentos y cómo se preparan", dijo Mark Crumpacker, director de marketing y desarrollo de Chipotle. & ldquoAl hacer que los temas complejos sobre la producción de alimentos sean más comprensibles y mdash incluso entretenidos & mdash, estamos llegando a personas que normalmente no han estado sintonizadas con este tipo de problemas. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo viene de la mano de dos cortometrajes animados galardonados de Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo y 2011 & rsquos & ldquoBack to the Start & rdquo & mdash, que ayudaron a generar conversaciones sobre agricultura y producción industrial de alimentos de manera entretenida. La temporada inicial consta de cuatro episodios de media hora, pero la historia está diseñada para extenderse a temporadas adicionales. El espectáculo está protagonizado por Wise y Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo).

& ldquoChipotle & rsquos genuina misión de cambiar el mundo de la comida rápida es una gran base para la narración, & rdquo dijo Tim Piper, socio de Piro y director de & ldquoFarmed and Dangerous. & rdquo & ldquoLos ​​personajes y la trama reflejan la posición de Chipotle sobre la agricultura sostenible y permite a Chipotle comunicarse con más participación que la publicidad tradicional. & rdquo

Chipotle tiene un compromiso de larga data de encontrar fuentes mejores y más sostenibles para todos los ingredientes que utiliza, incluidas las carnes criadas responsablemente y las carnes regulares (de animales criados de forma humana y sin el uso de antibióticos u hormonas añadidas), locales y productos cultivados orgánicamente y productos lácteos de ganado lechero criado en pastos. La compañía también ha abordado el tema de los organismos genéticamente modificados (OGM) en los alimentos, convirtiéndose en la primera empresa nacional de restaurantes en divulgar voluntariamente el uso de OGM en sus alimentos y la primera en anunciar planes para eliminar los OGM de los ingredientes que utiliza.

& ldquoPensamos en & lsquoFarmed and Dangerous & rsquo como un integración de valores en lugar de típico integración de productos, & rdquo dijo Crumpacker. & ldquoEl programa aborda temas que creemos que son importantes & mdash, aunque de una manera satírica & mdash, sin ser explícitamente sobre Chipotle. Este enfoque nos permite producir contenido que comunica nuestros valores y entretiene a las personas al mismo tiempo. & Ldquo

El socio de Piro, productor ejecutivo y co-creador del programa, Daniel Rosenberg agregó, & ldquoEsperamos que el programa inspire a otras marcas a comunicarse a través de creatividades más estratégicas y entretenidas que sean realmente representativas de quiénes son y qué están haciendo para mejorar mundo. & rdquo

El episodio piloto de & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo estará disponible de forma gratuita en Hulu.com y mediante el servicio de suscripción de Hulu Plus a partir del 17 de febrero de 2014. Cada episodio adicional estará disponible los lunes consecutivos.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo estrellas Ray Wise (& ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo), Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo & ldquoBig Love & rdquo & ldquoBig Love & rdquo), John Sloan Moore (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoWater para elefantes & rdquo). Los productores ejecutivos son Mark Crumpacker (director de marketing y desarrollo en Chipotle), William Espey (líder de voz de marca en Chipotle), Daniel Rosenberg (socio de Piro, & ldquoInside Man & rdquo & ldquoRighteous Kill & rdquo) y Timothy Piper (& ldquoDove Evolution, & rdquo & ldquo Light & rdquo) el espectáculo fue escrito por Rosenberg, Piper, Mike Dieffenbach (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquoRetired at 35 & rdquo), y Jeremy Pisker (nominado al Oscar y reg nominado por & ldquoBullworth & rdquo) el director es Timothy Piper.

Información adicional sobre & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo, incluida la lista completa del reparto, está disponible en FarmedAndDangerous.com.

Los logotipos, productos y nombres de empresas mencionados son propiedad de sus respectivos dueños.


Chipotle lanzará una serie de comedia oscura sobre la agricultura industrial (VIDEO)

Como empresa de comida rápida que se opone al modelo intensivo de agricultura industrial adoptado por muchos de sus competidores, Chipotle Mexican Grill ha sido reconocida durante mucho tiempo por desafiar lo convencional. En septiembre pasado, lanzaron una aplicación & # 8220Scarecrow Game & # 8221 que animaba a los usuarios a rescatar vacas, cerdos y pollos de granjas industriales virtuales.

Y ahora, junto con el estudio de cine con sede en Nueva York Piro, se están preparando para lanzar otro ataque más mordaz contra la industria de la agricultura industrial: una serie de comedia oscura llamada & # 8220Farmed and Dangerous & # 8221. en el comunicado de prensa de la compañía, imaginamos que algunos ejecutivos de comida rápida se quedarán retorciéndose en sus asientos:

& # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 satiriza hasta dónde llegan los agronegocios corporativos y sus creadores de imágenes para crear una imagen positiva de la agricultura industrial. La primera temporada se centra en la introducción de PetroPellet®, un nuevo alimento para animales a base de petróleo creado por el gigante industrial ficticio Animoil®. PetroPellet promete reducir la dependencia del petróleo de la agricultura industrial al eliminar la necesidad de cultivar, regar, fertilizar y transportar la gran cantidad de alimento necesario para criar ganado en granjas industriales. Antes de que su nueva fórmula alimenticia pueda remodelar para siempre la agricultura industrial, los planes de Animoil & # 8217 fracasan cuando un video de seguridad revelador se vuelve viral y envía a Animoil y su maestro, Buck Marshall del Industrial Food Image Bureau (IFIB), al modo de control de daños.

Mark Crumpacker, director de marketing y desarrollo de Chipotle, dice: & # 8220 Al hacer que los temas complejos sobre la producción de alimentos sean más comprensibles, incluso entretenidos, estamos llegando a personas que normalmente no han estado sintonizadas con este tipo de problemas. & # 8221

La serie se lanzará en el sitio de transmisión de Internet Hulu y Hulu Plus, a partir del lunes 17 de febrero. Si desea echar un vistazo a Big Food recibiendo un golpe vergonzoso (y deje que & # 8217s lo enfrente, que Green Monster no & # 8217t?), Mira el tráiler a continuación:


Estreno sazonado de Chipotle

"Kraft Television Theatre", el primer drama televisivo semanal, debutó en mayo de 1947, un año de primicias televisivas: unos meses después, los Brooklyn Dodgers jugaron contra los New York Yankees en la primera Serie Mundial televisada y, poco después, Harry Truman se convirtió en el primer presidente en pronunciar un discurso televisado desde la Casa Blanca. Como la mayoría de los primeros programas de televisión, "Kraft Television Theatre" se hizo con el modelo de anunciante-productor, adaptado de la radio. Las redes vendieron el tiempo aire, pero las agencias de publicidad, en este caso, J. Walter Thompson, produjeron el contenido en nombre de sus clientes. Los anunciantes-productores fueron responsables de programas como "The Voice of Firestone", "The Colgate Comedy Hour" y "Texaco Star Theatre".

Los productos Kraft nunca se mencionaron durante una teleplay de “Kraft Television Theatre”. En cambio, aparecían en las demostraciones de recetas que constituían las pausas comerciales, cuando los espectadores veían las manos de una mujer en acción, mezclando "Cheez Whiz tentador" en una olla de sopa de tomate, por ejemplo. El programa en sí presentaba una programación refinada, un ejecutivo de J. Walter Thompson lo llamó "realismo con una moral modesta". El objetivo era atraer al público objetivo de Kraft: la "clase media sólida que aspira a algo un poco mejor", me dijo Mike Mashon, jefe de la sección de imágenes en movimiento de la Biblioteca del Congreso.

Durante sus once años en NBC, el programa contó con actuaciones de Bea Arthur, Jack Lemmon y William Shatner. También recibió seis nominaciones al Emmy y generó una segunda versión, en ABC. Un episodio de 1955, "Patterns", escrito por Rod Serling, ofreció una crítica inquebrantable de la codicia corporativa y el desenfreno desenfrenado en el Veces, Jack Gould lo describió como "uno de los puntos altos en la evolución del medio televisivo". En 1958, Kraft vendió los derechos del programa a la productora Talent Associates, que lo reelaboró. La encarnación final, llamada "Kraft Mystery Theatre", duró solo unos meses.

Según Mashon, el modelo de anunciante-productor estaba, para entonces, perdiendo terreno frente al llamado modelo de revista, iniciado por NBC. En el nuevo orden, las redes controlaban el contenido, y varias empresas compraban fragmentos de tiempo publicitario para cada programa. Apeló a las cadenas, que estaban cansadas de que las agencias de publicidad determinaran qué terminaba en sus ondas, ya los anunciantes, que estaban cansados ​​de asumir el costo de producir programas.

La próxima semana, Hulu transmitirá el primer episodio de "Farmed and Dangerous", una serie de cuatro episodios, producida por la cadena de comida mexicana Chipotle, en conjunto con Piro, una agencia que "crea y produce propiedades estratégicas de entretenimiento para marcas". Chipotle ha rechazado la publicidad televisiva convencional. La compañía produjo dos anuncios animados en la Web que se volvieron virales: "Back to the Start", con una canción de Willie Nelson, mostró la transformación de un idilio de cerdos vagabundos en un infierno industrial y viceversa. “The Scarecrow”, cuya banda sonora es una canción de Fiona Apple, contó la historia de un agricultor Scarecrow que se enfrenta a un mundo en el que las granjas industriales se han convertido en verdaderas fábricas, supervisadas por robo-cuervos. (El año pasado escribí sobre “El espantapájaros” y sobre si Chipotle está a la altura de sus afirmaciones de “comida con integridad”). Pero, con su última innovación de marketing, Chipotle está volviendo a una fórmula antigua.

Esta no es la primera vez que se resucita el modelo de anunciante-productor: como Wall Street Journal informó en 2011, varias empresas han producido series web, y Budweiser hizo un reality show que finalmente se emitió en ABC. Pero "Farmed and Dangerous" es un ejemplo inusualmente ambicioso: se trata de programas completos con guión, presentados junto con la tarifa estándar de televisión. (Al igual que otro material de la serie Spotlight de Hulu de material de autor de la marca, los episodios no se etiquetarán como publicidad y se incluirán en una categoría de género, en este caso, "Comedia". Aunque la línea difusa entre publicidad y entretenimiento en Hulu es menos inquietante que, digamos, la noticia del jueves de que Unilever y el guardián se asociará para producir "contenido de marca", sin embargo, es inquietante). Veces informó que la producción de cada episodio costó doscientos cincuenta mil dólares, una cifra que Mark Crumpacker, director de marketing y desarrollo de Chipotle, cuestionó. “El presupuesto del programa es similar al de cualquier otro programa de televisión por cable de alta calidad con guión”, dijo. "Lo cual es, ya sabes, bastante más que eso". (Se negó a proporcionar una cantidad exacta).

"Farmed and Dangerous" está protagonizada por Ray Wise como Buck Marshall, un pez gordo que se encarga de la "gestión de imágenes" para las granjas industriales, más fábrica que granja aquí, como en "El espantapájaros". En el primer episodio, nos enteramos de que un cliente de Marshall, Animoil, ha inventado un nuevo alimento para ganado a base de petróleo con un efecto secundario desafortunado: la combustión bovina espontánea. Cuando un granjero y activista juvenil y encantador llamado Chip (John Sloan) pone en línea imágenes de video de seguridad de una vaca Animoil que explota, la hija y empleada de Marshall, Sophia (Karynn Moore), intenta que se la quite. Se produce un coqueteo profesional arriesgado.

La marca de Chipotle es visible en "Farmed and Dangerous", pero solo en un par de referencias fugaces e irónicas. Durante las pausas comerciales, Chipotle publicará breves anuncios promocionando el programa en sí. La noción de Chipotle de "integración de valores", atraer a los clientes promoviendo ciertos valores en lugar de presentar un producto específico, recuerda el enfoque de Kraft, aunque el mensaje de Chipotle es más específico y está más directamente relacionado con lo que vende. Mientras que Kraft quería que los consumidores supieran que compartía su gusto por el drama televisivo de nivel medio y la moral que defendía el drama, Chipotle quiere decirles a los consumidores que se preocupa por los peligros de la agricultura industrial.

Como lo hizo J. Walter Thompson para Kraft, Piro produjo el programa con el aporte de Chipotle. En este caso, sin embargo, el anunciante estuvo más involucrado en las decisiones creativas. Crumpacker, quien se desempeñó como productor ejecutivo de la serie, me dijo que, cuando Piro entregó un borrador del guión que no capturaba los "temas" correctos, el equipo creativo interno de Chipotle "describió cada uno de los temas que queríamos discutir y sugirió la forma en que podría amplificar eso para darle un valor cómico ".


Chipotle lanzará una serie de comedia en Hulu

Chipotle Mexican Grill está entrando en el negocio de la televisión con una serie de comedia original en Hulu diseñada para transmitir la postura de la cadena sobre la agricultura industrial sin ninguna marca explícita.

"Farmed and Dangerous", una serie de cuatro episodios que trata de forma satírica los males de la agroindustria corporativa, debutará en Hulu y Hulu Plus el 17 de febrero.

La serie sigue a un gigante industrial ficticio llamado Animoil que desarrolla un nuevo alimento para animales a base de petróleo llamado PetroPellet. El producto promete reducir la dependencia del petróleo de las granjas industriales al eliminar la necesidad de cultivar, regar, fertilizar y transportar grandes cantidades de alimento necesario para criar ganado. Solo hay un inconveniente: las vacas que comen los pellets tienen tendencia a explotar (con efectos especiales baratos pero divertidos).

Ray Wise ("Twin Peaks", "Mad Men", "24") interpreta a Buck Marshall, el "maestro del giro" del Industrial Food Image Bureau (IFIB, ¿entiendes?) Que tiene la tarea de controlar los daños. Para evitar que los videos de vacas explosivas se vuelvan virales, recluta a su hermosa (y, suponemos, igualmente malvada) hija para seducir al noble y atractivo pequeño agricultor llamado Chip, que amenaza con aprovechar el poder de las redes sociales para exponer las sucias acciones de Animoil. .

Mark Crumpacker, director de marketing y desarrollo de Chipotle, dijo que la serie es un intento de llegar a los consumidores que pueden no estar siguiendo el debate nacional sobre la producción de alimentos.

“Gran parte de nuestro marketing tiene como objetivo hacer que los consumidores sientan más curiosidad por saber de dónde provienen sus alimentos y cómo se preparan”, dijo Crumpacker en un comunicado. "Al hacer que los temas complejos sobre la producción de alimentos sean más comprensibles, incluso entretenidos, estamos llegando a personas que normalmente no han estado al tanto de este tipo de problemas".

Aunque Chipotle produjo la serie en asociación con el estudio Piro, con sede en Nueva York, no se hace mención aparente de la cadena de burritos rápidos e informales.

Según el New York Times, Chipotle se menciona solo una vez en la serie, cuando el siniestro personaje de Marshall se jacta de difundir un falso rumor de que McDonald's y Chipotle todavía están vinculados. McDonald's mantuvo una participación mayoritaria en Chipotle durante unos ocho años antes de desinvertir en 2006, cuando Chipotle se hizo público.

“Pensamos en 'Farmed and Dangerous' como una integración de valores en lugar de la típica integración de productos”, dijo Crumpacker. “El programa aborda temas que creemos que son importantes, aunque de manera satírica, sin ser explícitamente sobre Chipotle. Este enfoque nos permite producir contenido que comunica nuestros valores y entretiene a las personas al mismo tiempo ".

La medida sigue al éxito de Chipotle con la introducción de cortometrajes animados en los últimos años que se promocionaron en salas de cine y en línea, así como un videojuego, todos con temas similares que resaltan los esfuerzos de la cadena con sede en Denver para promover la calidad de sus ingredientes.

Chipotle, por ejemplo, dijo que usa carnes "criadas responsablemente" de animales que se crían humanamente sin antibióticos u hormonas lácteos de ganado criado en pastos y productos que se cultivan local u orgánicamente sin modificación genética.

El año pasado, el cortometraje "Espantapájaros" describió el viaje de un espantapájaros para traer comida sana a la gente al proporcionar una alternativa a la comida procesada que domina su mundo. En 2011, el corto de Chipotle "Back to the Start" trataba sobre la decisión de un agricultor ficticio de volver a los métodos agrícolas sostenibles.

Chipotle no es la primera cadena de restaurantes que recurre a series de televisión y web para promocionar su marca. En 2012, KFC lanzó una serie de entretenimiento de marca en línea, llamada "Growing Up and Getting Out", en Comedy Central.

Denny's tiene una serie en línea llamada "Siempre abierta" en CollegeHumor.com con entrevistas sin guión que tienen lugar en un restaurante real. Y Subway produce la comedia en línea de formato corto "4 to 9ers" en Hulu.

Póngase en contacto con Lisa Jennings en [email & # 160protected].
Síguela en Twitter: @livetodineout


Chipotle & # 8217s anti-GMO & # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 series irrita a los agricultores

El nombre de la serie Chipotle & # 8217s Hulu lo dice todo. & # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 es, según la cadena de restaurantes, una & # 8220 serie de comedia que explora el escandalosamente retorcido y absolutamente insostenible mundo de la agricultura industrial. & # 8221 No es sorprendente que muchos agricultores hayan tenido problemas con la descripción de sus medios de vida.

Desde su fundación hace más de veinte años, Chipotle ha tratado de diferenciarse de otros restaurantes en el espacio informal rápido ofreciendo & # 8220Comida con integridad & # 8221. Ellos promocionan productos lácteos sin hormonas, sin antibióticos, carnes criadas humanamente y Recientemente se han pronunciado en contra de los alimentos modificados genéticamente. La compañía revela la presencia de OGM en sus alimentos y está trabajando para eliminar los OGM de su menú.

Con el lanzamiento de su serie de videos, la compañía se opone a la agricultura industrial. Chipotle prefiere abastecerse de alimentos para sus 1.600 restaurantes a través de granjas familiares, dijeron. Según un informe del USDA (PDF) publicado este verano, el 96% de las granjas agrícolas de EE. UU. Son granjas familiares. Las granjas familiares se han vuelto más grandes y diversas en los últimos años. Una granja grande podría cultivar cultivos transgénicos, convencionales y orgánicos para diversificar los flujos de ingresos. Entonces, ¿son todos & # 8220peligrosos & # 8221 según Chipotle?

& # 8220 Lo que hago funciona mejor para mí, & # 8221 Larry Sailer, un granjero de cereales y cerdos en Iowa, dijo a USA Today. & # 8220 A lo largo de los años desde mi experiencia, & # 8217 he evolucionado hasta convertirme en lo que creo que es mejor para los animales. Ellos [Chipotle] pusieron gran ag pero son grandes alimentos. Simplemente no aprecio la forma en que lo están haciendo. & # 8221

& # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 es una reacción a la desinformación difundida por big-ag, dice Chipotle, pero muchos agricultores dicen que la serie está llena de sus propias inexactitudes.

Kristen Reese, quien creció en una granja, cría ovejas y escribe en los blogs de Reese Family Roots:

Yo diría que, en lugar de "Big Ag" tratando de vender veneno con fines de lucro, el verdadero engaño es "Big Chipotle" vendiendo mentiras y desinformación para dar un beneficio percibido a sus productos sobre la competencia, incitando a los consumidores a gastar más dinero en efectivo por sus burritos "saludables". Dejemos de lanzar información inexacta y los agricultores y Chipotle se centren en lo que ambos hacemos mejor, criar alimentos y hacer burritos. Ya sea que elijas comer su burrito o no, ¡no tengamos una pelea de comida!

& # 8220Los agricultores y ganaderos no están contentos con el ataque continuo de Chipotle & # 8221, escribió Ryan Goodman, un ex agricultor que ahora trabaja para hacer llegar los mensajes de los agricultores & # 8217 al público, en CNN.

Con tal presupuesto de producción y un equipo de marketing que sabe cómo vender a las emociones de la audiencia consumidora, Chipotle continúa ganando fanáticos con información y representaciones que son mucho menos precisas de nuestros productores de alimentos modernos. Si Chipotle es tan inflexible en hacer que aprendamos más sobre el origen de nuestra comida, ¿por qué gastar millones en animaciones y comedias? ¿Por qué no hablar con los agricultores y ganaderos reales que están sobre el terreno y saben más sobre el cultivo de alimentos que los ejecutivos de marketing?

Chipotle tiene una invitación abierta de Jennie Schmidt, una dietista y granjera registrada en Maryland, que se sintió ofendida por la serie y la descripción de granjas como su familia y # 8217 en Maryland. Se dirigió a su sitio web The Foodie Farmer para expresar sus quejas. Su granja cultiva cultivos convencionales y biotecnológicos. & # 8220 La granja de mi familia no es peligrosa. Tenemos una política de puertas abiertas y damos la bienvenida a las personas para que vengan a hacer recorridos y aprendan cómo cultivamos, & # 8221, escribe. & # 8220Nuestro negocio está abierto de par en par, puede pasar cualquier día de la semana y ser testigo de lo que estamos haciendo. De hecho, ¡le daremos un recorrido!


Chipotle le ofrece esta nueva serie web sobre la agricultura industrial

Después de dos videos musicales y unos 20 millones de visitas en YouTube, Chipotle está llevando su campaña pseudocomercial contra las granjas industriales a nuevos límites: el mes que viene, la cadena de restaurantes estrenará una comedia con guión, "Farmed and Dangerous", en Hulu.

Ray Wise, cuyo color de pelo real se pone al día con los cabellos blancos de su personaje Leland Palmer, inducidos por la culpa, en "Twin Peaks".interpreta a Buck Marshall, el irresponsable director del Industrial Food Image Bureau. La serie de cuatro partes, cada episodio de 30 minutos dividido por cortes comerciales tradicionales, sigue los esfuerzos de Marshall para vender al público la carne alimentada con petróleo del ficticio villano agrícola Animoil.

Fiona Apple asume la agricultura industrial con una portada inquietante

El problema es que alimentar al ganado con gránulos negros de crudo hace que ardan como un baterista de Spinal Tap, y cuando las imágenes de la cámara de seguridad de una de esas bombas bovinas son filtradas por un apuesto joven agricultor que forma parte de un grupo "comprometido con mejorar prácticas agrícolas ”, Animoil tiene una crisis de relaciones públicas en sus manos.

What this all means for Chipotle, which, according to The New York Times, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


Ver el vídeo: Farmed and Dangerous Official Trailer (Noviembre 2021).